在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)上，公司必須把核心產(chǎn)品做好：如果做不到這一點(diǎn)，顧客滿意就永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)。另一方面，很多公司的核心產(chǎn)品質(zhì)量差別已經(jīng)很小（例如：油品），顧客在尋找在供給過(guò)程中的其他成分來(lái)增加附加價(jià)值，并確定他們與特定公司或品牌交易的理由， 因此很多公司開(kāi)始用不同的服務(wù)手法來(lái)演繹同樣的產(chǎn)品，以保持和提高服務(wù)滿意度。
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